Один из самых популярный вопросов среди владельцев бизнеса – можно ли продвинуть сайт в топ с нулевым бюджетом и если да, то как это реализовать на практике. В нашей статье мы дадим понятные и полезные советы по продвижению сайта в поисковых системах.
Что такое успешный сайт?
Это сайт, который не только востребован на рынке и четко выполняет свое функциональное назначение, но и нравится пользователю в такой степени, что он начинает рекомендовать его своим друзьям и знакомым. То есть достигается эффект “сарафанного радио”, когда пользователи рекламируют ваш сайт и возвращаются на него снова и снова. То есть сайт без дополнительной рекламы начинает пользоваться большой популярностью.
Как же разработать такой сайт?
Успешные сайты создаются на пересечении 3-х важных областей: бизнеса, технологий и пользователей.
То есть изначально должна быть некая удачная бизнес-идея, чтобы пользователям она была полезна. Бизнес-идеи, представленные на сайте, должны быть востребованы целевой аудиторией. Это можно проверить, например, при помощи маркетингового исследования.
Далее нужно грамотно использовать возможности технологий. Необходимо, чтобы технологии, которые вы подберете для реализации ваших планов, соответствовали тем задачам, которые стоят перед сайтом. Это касается и движка сайта, и дополнительных инструментов.
Наконец, важно никогда не забывать о пользователях и четко понимать свою целевую аудиторию и ее потребности. Пользователи должны достигать нужной им цели на сайте быстро и легко. Вот несколько простых шагов для улучшения сайта и поднятия его в топ.
1. Изучить пользователей и их поведение
Интерфейс сервиса Яндекса Вебвизор
Чтобы спроектировать сайт, удовлетворяющий потребности пользователей, сначала нам нужно изучить пользователей. Для этого необходимо подробно изучить статистику и поведение целевой аудитории, например, с помощью веб-визора, а также провести пользовательские исследования. С помощью них вы получите ответы на вопросы: кто является вашими пользователями, какие у них мотивы, цели и паттерны поведения. Также вы сможете узнать контекст и среду использования вашего продукта. Пользовательские исследования – это общение в той или иной форме с целевой аудиторией, например интервью, фокус-группы, анкетирование, юзабилити-тестирование, карточная сортировка.
Что дает проведение пользовательских исследований?
В результате пользовательских исследований вы получите достоверную информацию о целевой аудитории, характеристики групп, цели пользователей, проверку гипотез и узнаете их ожидания от взаимодействия с сайтом.
2. Сделать понятную структуру сайта
Чтобы пользователям была понятна структура сайта, нужно учитывать их психологические особенности восприятия. Например, сколько пунктов в главном меню будет хорошо восприниматься пользователями. Как правильно назвать эти пункты, чтобы они были понятны для всех.
Психологические особенности восприятия делятся на 4 категории:
- Особенности, связанные со зрением, видением, распознаванием и вниманием.
- Особенности, связанные с памятью.
- Особенности, связанные с мышлением.
- Особенности, связанные с процессом взаимодействия.
Один из главных выводов, к которому мы пришли в ходе нашей работы, заключается в том, что большинство хороших правил проектирования, которые вы можете встретить в интернете, базируются на психологических особенностях восприятия человека. Ещё Шекспир говорил, что за прошедшие 2 000 лет человек мало изменился. Он имел ввиду именно психологию и восприятие человека. Поэтому если ориентироваться на эти знания, можно сделать грамотный и понятный интерфейс сайта.
При проектировании сайта учитывайте следующие 5 правил:
- Информационная ясность. Пользователи должны понимать смысл всех текстов, графических элементов и элементов управления, а также навигацию сайта.
- Визуальная ясность. Важно создать понятную структуру и иерархию всех визуальных элементов и минимизировать визуальный шум.
- Корректность. Сайт должен работать максимально правильно. Все элементы управления и формы должны работать корректно, ссылки должны вести туда, куда указано.
- Единообразие. Необходимо соблюдать единообразие терминов, концепций и визуального стиля.
- Минимализм и обоснованность. Каждый элемент интерфейса, который видит пользователь, должен доказывать право на существование. Не бойтесь убирать лишние элементы.
3. Убедиться в отсутствии лишней информации
Интерфейс сайта www.lingscars.com
Чтобы пользователям было удобно взаимодействовать с сайтом, вам важно фокусироваться на их задачах и рассматривать решение задач с точки зрения пользователя. Также необходимо обеспечить решение важных задач в первую очередь. Кроме того, пользователи должны чувствовать контроль за ситуацией, свободу выбора в решении своих задач и обратную связь от взаимодействия с сайтом. Это позволяет человеку понимать логику взаимодействия с сайтом и легко на нем ориентироваться. Наконец, важно максимально содействовать пользователям в предотвращении и исправлении их ошибок. Когда мы даем человеку возможность легко и быстро исправить ошибки, он нам за это благодарен.
Для того, чтобы спроектировать сайт, который сделает пользователей счастливыми, нужно использовать процесс проектирования, который будет сфокусирован на быстром достижении пользователями их целей.
4. Cоставить семантическое ядро сайта
Интерфейс сервиса wordstat.yandex.ru
Естественный поиск — наиболее эффективный источник привлечения трафика на сайт. То есть сайт должен быть интересным и видимым для пользователей Google и Яндекса. Здесь тоже в первую очередь важно правильно определить вашу целевую аудиторию, чем она интересуется и как ищет информацию. Это решается построением семантического ядра.
Составляя семантическое ядро, вы отвечаете на основной вопрос: какую информацию пользователь сможет найти на вашем сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра нужно посмотреть глазами вашей целевой аудитории. Определите, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте. Здесь вам может помочь известный сервис https://wordstat.yandex.ru/
Существует 2 подхода для построения семантического ядра
- Предварительное планирование структуры сайта до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.
- Составление структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователей. Здесь семантическое ядро определяет основной каркас и строение сайта.
Оба подхода работают. Но более логичным кажется первый вариант, где вы сначала планируете структуру сайта, а потом определяете запросы, по которым пользователи смогут найти нужную страницу. То есть инициатива идет от вас: вы сами выбираете, что хотите рассказать и показать вашим клиентам. Во втором варианте вы будете вынуждены подгонять структуру сайта под ключевые слова, то есть вы не активно ее меняете среду, а лишь реагируете на нее.
Какой бы подход вы не выбрали, для построения семантического ядра вам помогут пригодиться следующие сервисы:
- Key Collector
- Wordstat
- Планировщик ключевых слов Google
- Статистика запросов «Поиск Mail.ru»
- Serpstat
- Мутаген
5. Грамотно используйте ссылочное продвижение сайта
Сейчас доля некачественных и заспамленных сайтов сильно увеличилась, а поисковые системы научились хорошо определять покупные SEO-ссылки.
В таких условия для ссылочного продвижения сайта можно выбрать следующие тактики:
- Постить больше качественного и действительно полезного и уникального контента.
- Использовать больше оригинальных и нестандартных методов в подаче материала.
- Тратить больше времени на построение личных связей с лидерами мнений в вашей области.
- Максимально задействовать бесплатные варианты размещения контента: СМИ, блогеры, партнерские материалы.
Главный тренд в ссылочном продвижении — высокое качество контента и его высокая степень пользы.
Итак, мы рассмотрели довольно простые рекомендации, следуя которым, можно добиться неплохих результатов в продвижении сайта. Другой вопрос, что полностью самостоятельное продвижение требует серьезных компетенций, поэтому для некоторых шагов разумнее привлечь профессионалов.
А ваш сайт сфокусирован на достижении пользователями их целей, его рекламируют своим друзьям и знакомым? -> Узнайте, что нужно для этого сделать у наших экспертов прямо сейчас.
Узнайте подробности:
- Особенности восприятия человека
- Золотые правила
- Минимализм (Бритва Оккама)
